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    ? ? ? [東方名表商城 鐘表雜談] 漢斯 威爾斯多夫自創立勞力士后,想打造一款平民也能買得起的腕表,于是1926年,帝舵誕生。自誕生以來,帝舵便有勞力士的技術和美學品質的保證,所以帝舵不僅長得像勞力士,“品性”也很像勞力士,都是公認的實用型。

    ? ? ?帝舵碧灣格林尼治型
    ? ? ? 拿帝舵的軍用潛水表潛航者型來說,第一代的潛航者型和勞力士水鬼很像,不僅外觀相似,連指針、時標和表圈等這些細節地方也極為相似。勞力士Cerachrom 字圈采用紅藍搭配,具有極強的防刮損、抗腐蝕性能,即使受紫外線照射也不褪色。在今年的巴塞爾表展上,帝舵碧灣系列也出了三款紅藍字圈的表。? ? ? ??

    ? ? 漢斯???威爾斯多夫
    ? ? ? 帝舵的成功有很大一部分原因在于它有勞力士這個后臺。1905年,漢斯???威爾斯多夫創辦了勞力士,等到1926年帝舵在日內瓦成立的時候,勞力士已經在精準計時的摸索當中取得成功,并成為精準計時的象征。所以,帝舵一誕生就有了成功的經驗和技術可以借鑒,不知比其他品牌省了多少精力和時間。 ? ??

    ? ? ??其次,帝舵有非常精準的定位。1930年,漢斯???威爾斯多夫在英國對勞力士進行大力推廣時,發現勞力士過高的價格讓英國人難以接受,于是他想制造一款既有勞力士品質,價格又相對親民的腕表來打開英國市場,這就是帝舵。所以從一誕生開始,帝舵定位的消費人群就是普通大眾。
    ? ? ?帝舵的成功除了有勞力士這個大后臺之外,自身的努力也是不可忽視的原因。

    ?帝舵MT5621
    ? ? ? ?首先,由于價格不同,帝舵不可能做到和勞力士一模一樣。帝舵的機芯一般采用的是ETA機芯,但帝舵是將ETA機芯發揮得最好的品牌之一,打磨工藝很良心,業內口碑非常不錯。尤其是2012年推出碧灣復古款后,帝舵終于走出勞力士的陰影,勢頭非常猛!后來,帝舵也有了自產機芯,如MT5621,作為帝舵首款自產機芯,采用了很多高科技技術:無卡度硅游絲,橋型擺夾板,微調螺絲擺輪。MT5621不僅獲得瑞士精密計時測試中心的認證,動力儲存時間還達到了70小時,對于普通消費者還是很有吸引力的。

    ?貝克漢姆佩戴帝舵啟程碧灣黃金鋼型腕表
    ? ? ? 其次,帝舵近幾年的一些表款在設計上也是賺足了眼球,如帝舵推出的“小花”人見人愛;貝克漢姆廣告同款的間金“小盾”公價超過其他熱門款,成為最貴的帝舵表;17年底推出的綠圈“小盾”的價格一度超過勞力士綠鬼。這說明雖然帝舵的定位比勞力士相對要低,但玩家和藏家對帝舵是認可的。今年的碧灣格林尼治型不僅配備搶眼的紅藍旋轉外圈,還加入了GMT(多時區功能),除了常規顯示所在地區的時間,還可顯示其他兩個地區的時間。

    ? ? ? 此外,帝舵在代言人的選擇上也是別有深意。2017年,帝舵選擇貝克漢姆做全球代言人,對很多人來說,貝克漢姆是一個時代的象征,更是一種情懷所在。雖然已經退役,貝克漢姆的光環絲毫未減,其影響力甚至可以超越娛樂明星,所以帝舵選擇貝克漢姆做代言是 ?真的非常明智的選擇。再來看帝舵推出的新的品牌宣言——“天生敢為”,這個宣言也在一定程度上呈現了當下的價值理念,致敬每一位無所畏懼的勇者。貝克漢姆除了足球事業外,仍然不斷超越自我,奠定了全球的時尚偶像地位。可以說,貝克漢姆與帝舵之間是有著相通的地方的。

    ? ? ? 2018年,帝舵又放出了一個大招,請了周杰倫做代言。周杰倫在中國乃至亞洲的影響力不必多說,幾個月前周杰倫出了一首新歌《等你下課》,這個熱度還沒散去,再加上在華語樂壇,周杰倫有實力有口碑,他的粉絲也大多是有消費能力的80后、90后,可以預測,帝舵這次又是漂亮的一仗。此外,帝舵的市場定位也由此清晰起來,大多為80后新一代消費者。
    ? ? ? 總結:帝舵這幾年發展勢頭甚猛,已經完全擺脫了勞力士的光環,其自身的求新求變是非常重要一環,其次,在宣傳上,帝舵這兩年所簽的代言人都讓人出乎意料,但卻讓人覺得合情合理也非常符合品牌的定位,且更為帝舵錦上添花。(圖/文 東方名表商城 李麗)
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